Регистрация звездами своих имен – популярное явление. Алла Пугачева зарегистрировала на себя товарные знаки “Филипп Киркоров” и “Филипп”. Теннисистка Мария Шарапова оформила на себя бренд Sugarpova, под которым выпускала конфеты и украшения. Алина Кабаева зарегистрировала товарные знаки “Гимнастка Алина” и “Спортсменка Алина”. В качестве товарного знака была зарегистрирована ее фотография.
“Иосиф Кобзон” первым из звезд регистрирует имя в качестве общеизвестного товарного знака. Такие знаки, в отличие от обычных, обладают бессрочным сроком действия. Их можно передавать по наследству.